U赢电竞官网:中国华为威震四方!Transsion在非洲手机市场的领先地位岌岌可危!

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2018年,Transsion Holdings销售了1.24亿部手机,占据了非洲手机市场48.7%的份额,全球手机市场份额为7%。但与国内同行小米和华为不同,这家总部位于深圳的手机制造商在中国远非家喻户晓。事实上,Transsion从未在中国销售过一部手机。

4月1日,这家非洲最大的手机厂商向上海证券交易所的新科技板块提交了上市申请,计划通过首次公开募股(IPO)筹集33亿元人民币(约合4.9亿美元)。

Transsion Holdings在招股说明书中援引研究公司国际数据公司(IDC)的数据称,该公司去年在非洲手机市场的份额总计为48.7%。Transsion Holdings拥有三个手机品牌,分别是tecno、Itel和infinix。

但中国经济增长乏力,正推动国内智能手机企业转向其它地区寻求增长。正如许多人发现的那样,非洲前景光明。这让Transsion处于弱势地位,尤其是在其低技术含量、低成本的手机将越来越难以与华为(Huawei)和小米等公司生产的时尚但价格实惠的智能手机竞争的情况下。

该公司成立于2006年,由宁波波导公司的前员工创建,该公司曾是中国最大的手机制造商之一。Transsion公司的联合创始人兼首席执行官朱兆强曾是宁波波导海外事业部的主管。2016年,朱在接受中国媒体采访时表示,在走访90个国家和地区推广鸟类手机时,他注意到非洲的手机竞争相对较少,并认为这将是一个巨大的市场。

在招股说明书中,Transsion表示,公司“致力于为海外新兴市场用户提供高质量的智能通信终端设备”。除了在非洲占据主导地位,该公司还占据印度手机市场6.7%的份额。

在非洲站稳脚跟一年后,该公司在尼日利亚推出了Tecno T780,成为首家提供双SIM卡插槽手机的手机制造商。该公司甚至在2008年推出了一款带有四个SIM卡插槽的手机,名为Tecno 4Runner。

Transsion公司首席营销官刘俊杰将公司的成功归功于本土化战略。“大多数非洲用户都有不止一张SIM卡,但他们实际上买不起一部手机。看到这种需求,我们率先在非洲提供双sim卡手机,它们非常受欢迎。”

为了避免不同电信网络之间昂贵的话费,许多非洲用户携带两张或更多SIM卡,并根据需要进行交换。根据美国移动设备研究公司scientific amobile的一份报告,2018年,约87%的肯尼亚用户使用多sim卡智能手机,这一比例居世界首位。在加纳、尼日利亚和埃及等其他非洲国家,超过70%的智能手机使用来自具有多sim卡功能的设备。

其他中国手机品牌并没有失去在非洲的机会。

在回答Technode的问题时,Transsion表示,它将继续观察新兴市场消费者对差异化产品的需求,并补充道:

“我们很高兴看到中国企业进入海外市场。我们相信,中国品牌应该携手合作,扩大全球影响力。”

总部位于深圳的移动1号研究院院长孙艳彪对TechNode表示:“华为等其他公司的战略,就是简单地向非洲市场销售标准设备,而这些设备与它们在其他地方销售的设备是一样的。”“但Transsion销售的设备是针对非洲市场定制的,这是该公司的主要优势,”他说。

新玩家

尽管该公司在招股说明书中将自己描述为“非洲移动电话市场之王”的次数不少于五次,但该公司表示,竞争对手在非洲大陆日益增多的存在,对其业务构成了风险。

Transsion的优势在于其向新兴市场提供10美元低价手机的战略。该公司在这些新兴市场的主导地位来自于大批量销售低成本产品。

2018年,Transsion公司售出1.24亿部手机,盈利225亿元人民币。其中72.6%(9000万台)是功能手机——带有物理键盘和有限功能的手机。

该公司的智能手机销售利润更高,但与华为等公司的收入相比相形见绌。华为去年在全球销售了2.06亿部智能手机,实现收入3489亿元人民币。

国际数据公司(IDC)的一份报告显示,截至2018年底,Transsion只占据了非洲智能手机市场34.3%的份额,但仍领先于三星(22.6%)和华为(9.9%)。

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